Фото: Freepik По итогам 2025 года объем российского рынка рекламы и продвижения составил 1,569 трлн руб., что на 28% превышает показатели предыдущего года. Такие данные представила Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР).С этого года сегментация объемов рынка рекламы и продвижения в интернете изменилась. Разбивка на традиционные и инновационные сегменты была признана устаревшей и приостановлена. Сейчас баннеры (ранее относившиеся к традиционным сегментам) считаются вместе с клиакаут баннерами из рекламы еРитейл медиа (которые ранее относились к инновационным сегментам). Изменения затронули и отдельный подсчет сегмента Audio Ad (аудиореклама) – теперь он включен в раздел «Другое». Кроме того, все сегменты теперь именуются на кириллице.
Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году Объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году составил 161,9 млрд руб., что на 33% выше показателей предыдущего года. Баннеры достигли объема в 122,6 млрд руб., увеличившись на 36%. При этом кликаут баннеры из рекламы еРитейл медиа, которые учитываются внутри баннеров, выросли с 15 до 42 млрд руб., то есть на 180%. Видеореклама выросла на 24% и достигла объема в 39,3 млрд руб.
Перформанс реклама остается одним из крупнейших сегментов по объему – 471,1 млрд руб., однако темпы роста здесь скромнее – всего 8%. Объем рекламы в классифайдах вырос на 19% – до 226 млрд руб. При этом крупнейшим сегментом по объему в 2025 году стала реклама еРитейл медиа (без учета кликаут баннеров), достигшая показателя в 580 млрд руб., также это самый быстрорастущий крупный сегмент (+58% год к году).
Как отметил Андрей Волков, сопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam), в 2025 году рекламная выручка еРитейл медиа выросла на 63% год к году, показав наибольший прирост среди всех сегментов, и в результате став крупнейшим по итогам года. Важно отметить, что с 2025 года были исключены объемы ко-промо из итоговой выручки еРитейл медиа. Этот формат стал более заметным, и чтобы корректно оценивать ТВ и наружную рекламу, его вывели из оценки еРитейл медиа.
«Также мы впервые детализировали оценку, разделив форматы Click Out и Click In (клик-ин, традиционная реклама внутри площадки). Click Out вырос почти в 3 раза (до 42 млрд руб.), а его доля в общей выручке еРитейл медиа достигла 6,75%. И важно, что Click Out успешно решает задачу медийной рекламы игроков еРитейл медиа, позволяя брендам работать с широкой аудиторией без привязки к конкретному товарному поиску», – пояснил Андрей Волков.
По итогам 2025 года объем рынка инфлюенсер маркетинга вырос на 20% и составил 57 млрд руб.
Объем рекламы в мессенджерах за 2025 год увеличился на 20%, составив 24 млрд руб. Реклама у мобильных операторов достигла объема в 38 млрд руб., рост составил 15%. Объем сегмента «другое» – 11 млрд руб., его рост составил 10%.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail