Фото: Pop Mart Расходы россиян на трендовые товары в 2025 году превысили 300 млн рублей, что почти в шесть раз больше, чем годом ранее. В 2024 году показатель составил около 54 млн рублей, сообщили в «Авито».Наибольший спрос в течение года пришелся на товары, связанные с популярными интернет-трендами и культурными коллаборациями – Лабубу, Смешарики, Hello Kitty и другие.
Производитель игрушек Labubu подал иск против владельца товарного знака Monsters Наиболее востребованным трендовым товаром стали игрушки Лабубу – фигурки в виде пушистых монстров, которые использовались покупателями в качестве аксессуаров. Пик продаж пришелся на весенне-летний период: в мае продажи выросли в 10 раз, а в июне – в 3 раза по сравнению с маем. К середине лета интерес к этим товарам начал снижаться, что характерно для краткосрочных вирусных трендов.
Заметный рост спроса в 2025 году был зафиксирован и на традиционную русскую одежду. В октябре продажи лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков увеличились в три раза по сравнению с сентябрем. Также вырос интерес к головным уборам, популярным в 1980-1990-е годы: продажи меховых шапок-«кубанок» удвоились, а ушанок – выросли почти в 3,5 раза.
Кроме того, в мае в 5,5 раза выросли продажи аксессуаров со Смешариками, а игрушек в виде этих персонажей – в 6 раз. В августе рост спроса был отмечен на фигурки и одежду с изображением Hello Kitty – на 41% и 86% соответственно.
***